Как выбирать ключевые слова?

Задать вопрос
Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге

Как правило, основное внимание в области продвижения сайтов в поисковых системах уделяют технологии продвижения по определенным ключевым словам.

Но выбор ключевых фраз — тема не менее важная, поскольку определяет будущие результаты — неправильно прицелившись, не туда и попадешь.

Типичная ситуация при работе по продвижению сайтов в— вместе с темой специалист по продвижению получает некий список ключевых фраз, по которым работает.

Очень редко ставится задача поиска ключевых слов — изначально заказчик считает, что он знает все лучше всех в сфере своего бизнеса и что вряд ли кто-то сможет улучшить выбор его слов. В этом есть доля истины. Однако практически всегда можно увеличить список целевых запросов, найти новые или исключить бесполезные.

Точный и полный выбор целевых словосочетаний особенно важен для узких областей бизнеса, когда потребность в услугах или товарах невелика и нужно расширить список ключевых слов. Но и для областей, достаточно популярных в Интернете, поиск новых словосочетаний важен — он позволит получить преимущество перед конкурентами.

При выборе ключевых слов заказчик обычно опирается на слова, которые несут в себе название компании, отображают направление их деятельности, перечисляют выпускаемую продукцию и т.д. В зависимости от специфики бизнеса, эти слова часто совпадают с тем, что на самом деле ищут их потенциальные клиенты. Но бывает и так, что вроде бы слова подобраны правильно, но никто не вводит их в стоке поиска. Стоит сделать из этого слова словосочетание или добавить предлог — и ситуация кардинально меняется.

Случается и так, что список слов очень длинный, а нужно остановиться на тройке самых важных. Как же не ошибиться и сделать правильный выбор?

Специалисты по продвижению используют специальные сервисы для выбора ключевых слов. Они могут сказать, какие именно ключевые слова вводят пользователи Интернета, чтобы найти то, что вы предлагаете, как часто ищут то или иное слово, откуда посетители приходят к вам сайт и т.д.

С чего начать выбор ключевых фраз?

При выборе ключевых фраз для продвижения важно представлять, что хочет найти пользователь в данный момент, как далеко от стадии покупки этот человек находится. А лучше всего представьте себя на месте своего потенциального клиента. Какие бы вы ввели ключевые слова в строку поиска?

Сначала надо составить первичный список — основные слова, от которых нужно отталкиваться в дальнейшем. Как правило, основные слова бизнеса известны. Однако в этот список должны войти не только названия товара или услуги, но и список задач, которые они решают.

Что должно войти в список:

  1. Варианты названия товара, услуги, синонимы, переводы, транслитерации.

  2. Сленговые, профессиональные, сокращенные варианты названий.

  3. Варианты названия составных частей товара, услуги— в случае, если эти части отдельно могут быть предложены потребителю.

  4. Варианты названия более крупных потребительских решений на основе этого товара, услуги. Это наиболее важно для того, чтобы вас нашли субподрядчики. Например, предлагая услуги веб-программирования, нужно учесть, что потребителя интересует не само программирование, но одно из решений (магазин, CMS, и др. типовые решения).

  5. Задачи и проблемы покупателя, которые решают эти товары, услуги (тестирование видеокарт, как выбрать стиральную машину, обзор цифровых фотоаппаратов).

  6. Понятия качества, привлекательности товара, услуги. К некоторым товарам применимы одни понятия (надежный хостинг, быстрый процессор, хостинг с PHP), а к иным — другие (профессиональный аудит, дорогой дизайн, бесшумная стиральная машина).

  7. Варианты названий, словосочетаний, которые, по вашему мнению, не нужны, нецелевые.

Нецелевыми они могут быть в случае, когда данный вид услуг не предоставляется либо когда вы думаете, что по таким запросам идет нецелевой посетитель.

После этого наберите в адресной строке браузера URL-адрес авторитетной поисковой системы и начинайте вводить в окошко поиска слова и словосочетания из вашего списка. При этом внимательно изучайте те списки выдачи, которые поисковая машина будет выдавать вам в ответ на ваш запрос.

Открывайте найденные поисковиком сайты «первой десятки» и внимательно знакомьтесь с тем, как они устроены — анализируйте их на предмет того, продают ли они то же самое, что продаете вы, или, несмотря на общие ключевые слова, речь на этих сайтах идет о других продуктах. И не забывайте вычеркивать или добавлять новые ключевые слова в ваш список.

Проведя несколько часов (а то и дней) за этим увлекательным занятием, вы будете обладать весьма ценной информацией:

  • у вас будет список ключевых слов, которые максимально полно описывают предмет вашего бизнеса;

  • вы узнаете своих конкурентов в Интернете;

  • вы увидите, соответствует ли текст на вашем сайте предложению наиболее успешных конкурентов.

Теперь у вас есть документ, содержащий около сотни ключевых слов и словосочетаний. Отдохните немного, а после…

Возьмите список ваших ключевых слов и отправляйтесь, например, в Яндекс (http://wordstat.yandex.ru). Вводите в окошко запроса ваши слова и следите за получаемыми результатами. Цифры говорят сами за себя.

Далее:

  • вычеркните те ключевые слова, которые, по вашему мнению, самые «слабые» с точки зрения описания вашего предложения;

  • перенесите в самое начало списка самые «сильные» ключевые слова, максимально точно отражающие суть вашего предложения;

  • оставьте в конце списка слова «средней силы», которые соответствуют смыслу предложения, но уступают по силе и точности самым «сильным» словам.

Если в вашем списке останется 10-40 слов, это значит, что работа сделана правильно.

Сгруппируйте близкие по смыслу и значению ключевые слова в тройки. Будет замечательно, если каждая тройка включит в себя по одному «сильному» слову и по два слова «средней силы». Таким образом, вы получите от 1 до 15 троек слов.

Вот и все. Теперь эти тройки можно смело отправлять на продвижение.

Все Отзывы
Компания ОАО «БЕЛАЗ-СЕРВИС» выражает благодарность коллективу студии веб-дизайна «Artismedia» за разработку, дизайн и создание информац...

Консультация по услугам

Отправьте запрос, чтобы получить бриф и рассчитать стоимость вашего проекта или получить консультацию.
Получить консультацию